Der Themenplan in Scompler ermöglicht es Ihnen aus einer themenzentrierten Perspektive Ihre Content-Planung zu betrachten. Hier können (müssen Sie „technisch“ gesehen nicht!) Sie jeden Content in Themen und Stories einordnen.
Im Themenplan können Sie ebenfalls Ihre Content Strategie auf Themen- und / oder Story-Ebene einstellen, um „vom Groben zum Feinen“ zu kommen.
Die Strukturierung des Themenplans:
Themenfelder sind Themencluster, die Sie in einer „Kategorie“ sammeln können, beispielsweise „Around Product“ (also "Redaktionell") oder „About Product“ (also reine "Produktthemen"), es können aber auch „Ereignisse“ sein, also Kommunikationsanlässe wie z.B. Messen, Konferenzen, Feiertage oder Jahreszeiten. Die Einstellung dieser Themenbereich können Sie mit einem Klick auf “Themenfeld bearbeiten“ im dem Dropdown im Themenplan aufrufen, oder unter Strategie > Themenfelder. Sie dienen dazu, die Themen zu clustern.
Themen sind die Dinge mit denen Sie sich befassen und auseinandersetzen. Der Begriff "Thema" ist im Deutschen kein sehr präziser Begriff. Es gibt ein "Thema" in Bezug auf Diskussionen, aber auch in der Musik, in der Kunst und auch in der Wissenschaft. Da wir im Content Marketing eine kundenzentrierte Sichtweise einnehmen, sind das im Grunde die Dinge, wofür sich Ihre Zielgruppen oder Personas interessieren. Hier gibt es keinen Königsweg, hier muss man ausprobieren, und kann ja in Scompler die Themen auch beliebig durch Drag & Drop umortieren.
Stories sind kleinere Themenpakete innerhalb der Themen, zu denen Sie Inhalte auf verschiedenen Kanälen (und in unterschiedlichen Formaten) veröffentlichen. Der Unterschied zwischen einem "Thema" und einer "Story" ist, dass ein Thema immer "abstrakt" ist, also losgelöst vom Leser. Wenn Sie zum Beispiel über das Thema "Künstliche Intelligenz" sprechen, dann sprechen Sie zunächst mal allgemein über das Thema, also was das ist, wie es sich entwickelt hat, wie es heute angewendet wird und so weiter. Zur "Story" wird es in dem Augenblick, wo Sie die Persona mit einbinden, also wenn Sie ihr genau sagen, was das Thema für sie in ihrem Leben und aufgrund ihrer Bedürfnisse eine konkrete Bedeutung hat.
Eine "Story" ist ein Thema, dass auf die ganz spezifischen Interessen der Persona zugeschnitten ist.
Beiträge sind einzelne Inhaltseinheiten / Postings / Formate, mit der Sie Ihre Story erzählen, z.B. ein Facebook-Beitrag, ein Blogartikel oder eine Infografik.
